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行業(yè)動態(tài)Industry dynamics
發(fā)布時間:2017-02-22 點擊數(shù):1386
曾經(jīng)風(fēng)靡全球的椰樹椰汁,現(xiàn)如今卻因為一組太污的廣告而進(jìn)入大家的眼簾。對此大部分人都表示不買單,認(rèn)為此廣告低俗不堪。而廣州展會設(shè)計裝修公司領(lǐng)藝展覽認(rèn)為,在這低俗廣告的背后,是椰樹集團(tuán)近年來的業(yè)績下滑、品牌老化。面對發(fā)展困境,椰樹集團(tuán)急需在年輕消費群中提升品牌影響力。
但是這自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意,卻并未如其所愿贏得更多市場。相反,廣告低俗風(fēng)格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符,對品牌不僅沒有促進(jìn)作用,反而引發(fā)不少消費者反感。
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告的正確使用的確會給商家?guī)硪欢ǖ纳桃嫘Ч?。?/span>事實上中國很多國產(chǎn)飲料的廣告,都不能當(dāng)真。當(dāng)真你就輸了。
廣告量的大增是源于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對廣告的需求。大部分商家除了在電視媒體上投放廣告,還會選擇在各大場所投置廣告牌,以廣告牌鮮艷的色彩吸引大家的眼球。
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對于任何一款行銷策略,企業(yè)形象的塑造和捍衛(wèi)始終是最為重要的一環(huán),尤其在當(dāng)今競爭激烈、瞬息萬變的市場環(huán)境中。而廣告牌廣告正是現(xiàn)如今社會所需的。從微觀層面來看,廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間;而從宏觀層面來看,它也塑造著我們今天的社會形態(tài)。 廣告對企業(yè)的影響和作用:廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場環(huán)境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段,因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息,以影響目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。
所以正確的使用廣告才是我們面對當(dāng)代進(jìn)步的正確方法。
廣州領(lǐng)藝展覽是一家集展臺、商業(yè)展廳裝飾及設(shè)計于一體的專業(yè)化展示服務(wù)公司,我們本著“以設(shè)計引領(lǐng)展示時尚美,以服務(wù)樹立行業(yè)好口碑!”的宗旨。為您策劃完美的展臺營銷!
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